汽車行業銷售品牌思考定位方案(doc 11)

一、名字是品牌最重要的符號
二、好的名字就是一麵易於辨認的品牌方陣的旗幟
三、不要將名字變成需要消費者破譯的密碼
四、製造商和消費者的雙向識別造就了成功的品牌
五、競爭強化了品牌的功能性價值和附加價值的可識別性
六、品牌正在成為消費者傳遞信息並劃分陣營的潮流媒介
七、定位和延伸：從近光到遠光——品牌思考

汽車行業投入驚人，動輒上十億。打造一個汽車品牌就像在一片未知的領域建築一棟大樓，一著不慎就很難從頭再改。而產品的名字，就是品牌大廈的第一根界樁，品牌大師裏斯和特勞特說：“在定位時代，你能做的唯一重要的營銷決策就是給產品取什麼名字。”
　名字是品牌最重要的符號
　　目前有關品牌的理論數不勝數，理論越是複雜，品牌理論家們就越是受到追捧。但事實上，從品牌（Brand）的起源看，其本質就是易於辨認並代表某種價值的符號，這個符號總是越簡單、越清晰越好

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