重慶華邦年度品牌營銷推廣策劃研討案(ppt 58頁)

重慶華邦年度品牌營銷推廣策劃研討案目錄：
第一部分：觀念創導新營銷觀念行銷
第二部分：高瞻遠矚觀天下市場企業管理
第三部分：運籌帷幄定江山策略研究
第四部分：重在執行得天下傳播規劃

重慶華邦年度品牌營銷推廣策劃研討案內容提要：
製定重慶華邦品牌戰略意義重大：
品牌意味著巨大的市場影響和占有
品牌意味著穩固的消費忠誠
品牌是企業或產品本身屬性、名稱、包裝、曆史、信譽與服務保障以及廣告方式等諸方麵的總合，是企業和產品外在形象和內在實質、物質與文化精神的綜合體現
同時也由消費者使用該產品的感覺和經曆而確定
每一個品牌背後都有一個好產品，但不是每個好產品都能成為品牌
在今天的競爭市場中，單一的非品牌型產品正被品牌型產品替代，諸多領域市場正在由品牌重新瓜分
就市場一端而言，品牌是消費者對產品的體驗和感受
放眼全球：
中國加入WTO，市場行為多樣化、複雜化，新型營銷手段更多，麵臨挑戰更多
更多國際大型製藥企業參與中國這一全球新的最大的市場角逐
品牌傳播幹擾加大，導致企業投入更多資金卻獲得與以往持平或更小的傳播效果
消費者選擇麵拓寬，品牌力引導作用更加明顯
中國又將如何
中國政府將加大醫藥改革的力度
藥品分類管理勢在必行
藥品價格全麵放開
醫院分化為非營利型醫院和營利型醫院
舊的市場格局和平衡將被打破

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