Email營銷的現狀和問題(doc 21頁)

Email營銷的現狀和問題內容提要：
�牐牨M管很多市場研究公司都認為Email營銷前景非常樂觀，但到目前為止這個被廣為看好的市場並沒有真正繁榮起來，很多公司並不了解Email營銷的含義和基本方法，甚至包括許多"著名的"網絡公司在內，Email營銷還遠沒有成為一種主流的網絡營銷手段。本文分析Email營銷的現狀和問題。
�牐犨@包含著兩方麵的含義：一方麵是企業對利用Email開展營銷還缺乏足夠的認識，也沒有掌握Email營銷的正確方法；另一方麵，提供Email營銷專業服務的市場還沒有真正形成，而且現有的一些公司在市場培育和推廣方麵還存在很多問題。這種情況在國內表現得更為突出。正是由於這些原因，對Email營銷的認識和操作手段是否能夠得到發展，決定了Email營銷在未來的整體發展水平。
�牐爩ι暇W用戶來說，Email對生活和工作產生了巨大影響，並且這種影響逐步向沒有上網的人口擴散，在所有互聯網提供的服務中，電子郵件一直占據第一位，這正是開展Email營銷的基礎。因此似乎也沒有必要為Email營銷下一個準確的定義，從字麵上就已經反映出足夠的信息。正是這麼一個簡單的概念，由於其中包含著巨大的商機，因而讓無數直複營銷商向往和憧憬，也讓許多企業驚歎互聯網的神奇，可以在極短的時間內以幾乎可以忽略不計的成本向數以萬計的用戶發送信息，並且錯誤地認為濫發郵件就是網絡營銷。
�牐犚恍﹪�際著名的谘詢公司的研究報告也都表明Email是廉價高效的網絡營銷工具，甚至估計Email營銷的反饋率高達5-15%，不僅遠遠高於標準BANNER網絡廣告的點擊率，而且也高於傳統直郵廣告的回應率。但事實上，Email營銷的效果遠遠沒有發揮出來，不過我們也不能因為自己的Email營銷效果不佳而否定這種研究結果，因為必須清楚這種調查的結論是有條件的，即"在正確利用Email營銷的前提下"。一些企業正是由於忽視了正確的營銷方法，或者說將Email營銷想像得過於簡單了。
..............................