“廣告文案”串講資料(doc 7頁)

“廣告文案”串講資料內容提要：
　　廣告文案的概念：每一廣告作品中為傳達廣告信息而使用的全部語言符號（包括有聲語言和文字）所構成的整體。它與非語言符號共同構成有效傳達信息的廣告作品。
　　文案的本質：1.是手段不是目的2.核心本質：傳達信息的本質3.使用符號：有聲語言和文字4.溝通對象：訴求對象——人5.傳達方式：創意限定的創造性傳達方式
　　文案寫作在廣告運作全程中的地位：從廣告運作的全過程看，文案寫作屬於廣告表現環節，實際上是策略和創意之後的執行環節。
　　廣告運作全過程P8
　　文案寫作的任務
　　文案寫作是創意符號化環節的一部分，任務包括：
　　A對廣告信息進行合理組織
　　B將廣告信息按照創意所規定的“創造性傳達方式”以語言文字傳達出來
　　C使創意包含的“創造性”在文案中得到完整體現
　　D使文案符合創意所限定的形象、格調、氛圍
　　E提供完整的、與其他視覺要素和諧統一的廣告文案文本。
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