“廣告心理學”備考資料(doc 21頁)

“廣告心理學”備考資料內容提要：
　　P9氣質：在心理活動的強度、速度、穩定性、靈活性上的差異，是高級神經活動在人的行為上的表現。
　　P9性格特點：對現實態度和相應的行為方式上的差異。
　　P9個性心理特征：能力、氣質、性格上的特點，構成了人們心理上的差異。
　　P9個性傾向性：製約人的個性心理特征的需要、動機、興趣、信念、世界觀。
　　P11個體消費行為：消費者尋找、購買、使用和評價用以滿足需要的物品和勞務設施所表現出的一切腦體活動。
　　P12潛在需要：未被意識到的需要。
　　P16訪談法：通過訪談者和受訪者的交談，了解受訪者對一些問題的看法、態度等的方法。
　　P17問卷：一套讓受測者回答的題目，以及使用這套問卷的說明。
　　P17問卷法：把問卷交給受測者，讓受測者回答，通過對答卷的分析研究，得出相應結論的方法。
　　P19封閉式：讓回答者從所列答案中進行選擇。
　　P20開放式：讓回答者任意填寫答案，不作限製。
　　P20自由回答法：回答者自由填寫內容。
　　P20投射測驗法：給被試對象一組意義不清的刺激，讓被試對象加以解釋，從他的判斷中推斷他的人格特點。

..............................