10則經典廣告賞析(doc 8頁)

10則經典廣告賞析內容提要：
1、 奧迪廣告
描述：在一個全黑的背景下，首先出來一行字“WHAT DO YOU WANT IN A CAR?”，然後是一個非常簡單的背景，畫麵上隻有四個掛鉤。然後出現一隻手，將一個車鑰匙的鑰匙環掛在第一個掛鉤上，並把車徽標誌翻轉出來，是阿爾法羅密歐（畫麵不是特別清晰，不太確定）的標誌，同時出現“DESIGN?”的字樣。隨後是第二隻手，將帶有奔馳車徽的車鑰匙掛在第四個掛鉤上，出現“COMFORT?”字樣。第三、第四分別是沃爾沃和寶馬的車鑰匙，出現的是“SAFETY?”和“SPORTNESS?”字樣。隨後鏡頭往上推，掛在掛鉤上的四個鑰匙環正好組成了奧迪的車標——四個圓環。同時出現的字樣為“IN ONE CAR ONLY?”最後所有畫麵隱去，奧迪的車標和品牌名浮現出來。背景音樂比較簡單，是帶有一點動感的JAZZ樂。
賞析：這是一則很有創意的廣告，也是一則既省錢又有超強傳播效果的廣告，網上甚至評價它為“氣死其它4個汽車生產廠家”的奧迪廣告。
這是一則理性訴求廣告，將4個汽車品牌的優點：阿法爾羅密歐的設計、奔馳的舒適、沃爾沃的安全和寶馬的速度集於一身，借此表明自己出眾的品質和功能。提供給受眾的信息就是奧迪的功能齊全、品質出眾，集眾家之長，買一輛等於買四輛，使受眾權衡利弊後能被說服而最終采取行動。這種創意確實無敵，特別還與奧迪的車標結合在一起，真正能讓人立刻記住，並產生長久記憶，影響其購買心態和行為。

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