市場調查的分類、原則和程序(ppt 47頁)

市場調查的分類、原則和程序目錄：
第一節、市場調查及其作用
第二節、市場調查的分類
第三節、市場調查的原則和程序
第四節、市場調查的適用領域

市場調查的分類、原則和程序內容提要：
市場調查不是盲目進行的，必須運用科學的調查方法，全麵地、係統地、準確地搜集市場信息，弄清楚市場供給和市場需求，發掘市場潛力，為企業針對市場需求作出快速有效的決策提供依據。
按調查的目的劃分：
探索性調查：在情況不明了的條件下，為了找出問題的症結和明確進一步深入調查的具體內容和重點而進行的一種非正式的試探性的調查。
描述性調查：為描述市場狀況而經過周密計劃的正式、全麵的調查，比探索性調查更深入、更仔細。
因果關係調查：又稱解釋性調查，是以解釋市場變量之間的因果關係為目的的調查，往往借助一些特殊的方法如實驗法、觀察法等收集數據，再利用統計分析方法或邏輯推理方法解釋研究變量之間的關係。

..............................