關於我國商務人士的調查介紹(ppt 37頁)

關於我國商務人士的調查介紹目錄：
一、CBES簡介與方法
二、高級商務人士的基本特征
三、商務人士與普通大眾差異舉例

關於我國商務人士的調查介紹內容提要：
商務人士是與眾不同而又非常重要的一類人群，他們在商務決策、個人奢侈品消費、創新和引導潮流等方麵的特點，對企業、廣告公司和媒體等都具有非常重要的意義。CTR獨立進行的中國商務人士調查（China Business Executive Survey, CBES）以中國經濟最發達的北京、上海、廣州、深圳四城市各行各業的數萬企業中的商務人士為調查對象，研究他們的媒體接觸習慣、產品消費習慣和生活形態，以及在公司裏的決策能力。研究結果可幫助企業、廣告公司更好地製定針對商務人士的廣告與媒介策略；幫助高端的財經、管理、時尚、汽車、航空類媒體更好地展示自身的廣告價值
抽樣方法：
對於利用 “二普”數據庫抽樣的企業，抽樣分兩個步驟完成。
第一步：隨機等距抽取企業樣本。以“二普”數據庫為樣框，以隔n抽一的隨機等距方法抽取所要接觸的企業。
第二步：在樣本企業中抽中具體的被訪者時，規定每個企業最多隻能訪問三個符合條件的樣本。每個企業中的最高負責人（如總經理/首席執行官。）必須預約。其它幾個部門的負責人最多隻能訪問兩個，如果符合條件的被訪者超過2人，則以隨機數的辦法抽取其中兩名部門負責人。
對於單獨抽樣的企業，利用單獨樣框進行隨機等距抽樣。

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