奧美有關市場調查的培訓教材(ppt 95頁)

奧美有關市場調查的培訓教材目錄：
一、廣告不會單獨地買更多的產品
二、廣告能夠做的是
三、企劃循環
四、為什麼我們在這裏？
五、我們可能去到哪裏？
六、我們如何到達那裏?
七、調研與企劃循環
八、市場狀況分析
九、調研與企劃循環
十、廣告效果評估
十一、調查方法:質化與量化
十二、重要心態
十三、如何避免被調查扼殺好的創意
十四、十大原則
十五、適當的態度
十六、適當的時機
十七、適當的對象
十八、適當的目的
十九、適當的 Briefing
二十、恰當的調研公司
二十一、適當的技巧
二十二、適當的刺激材料(Stimulus)
二十三、適當的解釋
二十四、適當的理由
二十五、創意概念發展研究
……

奧美有關市場調查的培訓教材內容提要：
為什麼我們在這裏？
哪些因素影響本品牌處於現在的狀態？
哪些因素可以解釋各競爭品牌現在的狀態？
本品牌與個主要競爭品牌相比各有什麼優勢和劣勢？
怎麼說：
行銷需求
根據第一階段選擇的溝通重點，
發展出不同的創意執行手法
選擇出最終有效的創意執行手法
在此階段進行調查的好處
調查可有助於創意 / 品牌發展，而不隻是評估
製作成本較低
還有時間修改，修改的成本也較低
廣告效果評估：
行銷需求
經過一段時間的投放，我們的廣告到底在目標消費者心裏留下了什麼印象？有沒有達成我的目的？
廣告效果追蹤調查
知名度
主要屬性
傳播清晰度
喜歡 / 不喜歡 / 為什麼
購買意願

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