市場調查的基本概念與流程(ppt 48頁)

市場調查的基本概念與流程目錄：
第一節、市場調查的基本概念
第二節、市場調查行業存在的問題及發展趨勢
第三節、市場調查機構的選擇
第四節、市場調查流程

市場調查的基本概念與流程內容提要：
市場調查與預測的起源：
據記載，早在古希臘，就有位名叫泰勒斯的哲學家，很注意市場調查和預測。有一年，他根據天氣情況預測到油橄欖會大豐收，可人們對他的預測都不相信。
於是他把榨油機都買下來。結果當年的油橄欖果然大豐收。第二年，泰勒斯以高價出租榨油機賺了不少錢。
他說這樣做主要不是為了賺錢，而是借此懲罰那些不相信市場調查和和預測的人。
市場調查類型選擇和設計的原則：
1、如果對調查問題的情況幾乎一無所知，應探測性調查開始；
2、在整個研究方案設計的框架中，探測性調查是最初的步驟；
3、並不是每一個方案設計都要從探測性調查開始；
4、預測性調查以描述性調查和因果性調查為基礎。

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