調查理論與方法專題培訓(ppt 74頁)

調查理論與方法專題培訓目錄：
一、為什麼要調查?
二、可口可樂
三、百事可樂如何打進市場?
四、國外發達國家市場調查業的現狀
五、我國市場調查業的現狀
六、中國市場調查業同業機構調查結果
七、民意調查
八、民意調查的範圍和種類
九、調查理論與方法的基本內容  

 

調查理論與方法專題培訓內容提要：
可口可樂：
在美國軟性飲料市場上，可口可樂那突出、漏鬥型的瓶子，使得可口可樂握起來更舒適、更粗壯而適於自動販賣機販賣，是可口可樂握在消費者手中還能讓人辨認出來的唯一標誌，曾經成為美國民眾不可分的一部分。
百事可樂如何打進市場?
該公司慎重選擇350個家庭做“長期的產品飲用測試”，以折扣優惠價每周訂購任何所需數量的百事可樂及其他競爭品牌軟性飲料。
史考利回憶說：“讓我們大吃一驚的是，不管他們訂購多少數量百事可樂，總有辦法把它喝光。
這讓我恍然大悟，我們要做的就是包裝設計，是使人們更容易攜帶更多軟性飲料回家的包裝設計。

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