市場調查與預測培訓講座(ppt 80頁)

市場調查與預測培訓講座目錄：
1.1、市場調研及其基本分類
1.2、市場調研的功能與價值
1.3、市場調研的局限
1.4、市場調研的曆史與現狀

市場調查與預測培訓講座內容提要：
市場調研的概念：
市場調研是市場信息工作的範疇，是運用科學方法，有目的、係統地生成市場信息，分析所得結果、傳達研究發現及其暗含信息，為市場預測與管理決策提供科學依據的客觀過程。
調研資料是科學調查和細心研究的過程和結果。
市場調研必須嚴格追求客觀性。
調研將用於支持整個預測與決策過程。
市場調研定義還受不同的營銷理念的限製。
全麵調查與非全麵調查：
全麵調查是對研究總體中的全部個體進行調查的一種市場調查，其目的在於要獲得研究總體的全麵、係統的總量資料。全麵調查一般而言僅限於調查對象有限的情形下使用，當調查對象太多時，全麵調查需要花費大量的調研費用。僅當全麵調查非常必要時，可以進行全麵調查。
非全麵調查是對調查對象中的一部分個體所進行的調查，非全麵調查一般按照代表性原則以抽樣的方式挑選出被調查單位。常見的市場調查多為非全麵調查。

..............................