定性調研方法介紹(ppt 55頁)

定性調研方法介紹目錄：
1、調研方法
2、定性調研方法
3、焦點小組訪談
4、其他定性調研技術

定性調研方法介紹內容提要：
分類：
定性調研方法、定量調研方法、混合調研法
定性調研方法--基於觀察與陳述的調研方法，數據的收集、分析、說明等通過對人們言談舉止的觀察與陳述。任何一種觀察法或開放式的問題，都可被認為采用定性調研法。因此調研數據必須進行一定的編譯程序後才能確定。
采用此類方法的原因在於很多調研是沒有規律的。如汰漬洗衣粉。
定量調研方法—指可選擇的問題答案是事先確定的，被訪問者的數量也是確定的：如一次全國性電話調研。定量調研方法通常是龐大樣本和正規化程序收集數據。當調研人員想獲取較為精確的信息時才采用這種方法。
混合調研法：將定性與定量相結合。該法往往由探測性的定性調研法開始。通過與一些經過挑選的被訪問者進行深談、討論他們如何看待比較你的產品、服務與同類產品的差別，如果正在進行一項全部是量表的調研，該類活動往往可以使問題具體化，並使調研者眼界開闊。考慮問題更為全麵。

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