消費者行為個體變量方式(ppt 98頁)

消費者行為個體變量方式(ppt 98頁)內容簡介

一、消費者資源
二、需要、動機和享樂主義
三、人格、自我概念與生活方式

消費者必須在一定的資源條件下才能完成他的消費行為，進而獲得需求和欲望的滿足。消費者個體的資源包括很多方麵，最主要的有經濟資源、時間、注意力、信任、知識和能力等。這些資源對於消費者購買什麼、如何購買、什麼時間、在什麼地點購買以及態度的形成等均會產生重要的影響

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