麵訪調查的類型方式與程序技巧(ppt 31頁)

麵訪調查的類型方式與程序技巧目錄：
一、麵訪調查法的涵義特點
二、麵訪調查的類型方式
三、麵訪調查的程序技巧
四、麵談調查中的隨機化回 答技術
五、麵訪調查的應用

麵訪調查的類型方式與程序技巧內容提要：
麵訪調查法的涵義特點：
麵訪調查是調查人員直接向被調查者口頭提問，並當場記錄答案的一種麵對麵的調查。
麵訪調查的特點：
——有較高的回答率
——數據比較準確
營銷產品調查。如產品實體調查、產品包裝調查、產品價格調查、產品生命周期調查等。
媒介與產品調查。如產品的廣告效果調查、媒介接觸行為調查、媒體個性調查等。
訪談調查方法：
根據調查者與受查者在調查過程中所處的地位不同，有直接的詢問，如訪問調查、電話調查、電腦輔助調查、座談會、個別深度采訪德爾菲法等，也有間接的詢問，如郵寄調查。

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