蓋洛普公司核心讀者群調查報告(ppt 62頁)

蓋洛普公司核心讀者群調查報告目錄：
一、管理層摘要…………………………3
二、蓋洛普的建議……………………………………5
三、研究背景…………………………………6
四、研究方法……………………………7
五、訂閱習慣……………………………8
六、對《環球企業家》雜誌變化的比較……30
七、廣告研究……………………………………………………42
八、價格分析……………………………………………………47
九、其他…………………………………………………………50
十、讀者群體特征………………………………………………53

蓋洛普公司核心讀者群調查報告內容提要：
蓋洛普的建議：
本刊物的讀者群以股東和各個層麵的管理人員居多，他們總體素質很高，對刊物的實用性很強調，《環球企業家》應強化雜誌在管理理念，管理方法等方麵的功能性，以滿足讀者對其工作和學習帶來確實啟發和幫助的需要。同時，報道的深度應加強，內容要進一步豐富翔實。在管理/財經/綜合新聞/產業經濟方麵尤其要這麼做。
“工作忙/要出國”構成了退訂的首要原因，但從讀者群個人工作時間來看，工作量是適中偏上，並不實質上構成沒有時間看的理由。《環球企業家》刊物在提高了其實用性和針對性後，相信會削減退訂率。 另外，本雜誌應提高郵購效率，不少讀者反映郵購不方便。
贈閱的方式有一定效力，不少目前訂閱者是由贈閱者發展而來，應當適當地擴大贈閱的範圍和力度。
國內報道應占略多的比重。
新版總體而言比舊版要好，總體上沒有人表示明確的不滿意，但“技術”、“環球生存”、“傾聽”、“瀏覽”等欄目應提高功能上的實用性和內容上的吸引力。
《環球企業家》雜誌被所調查的股東、公司各個層麵上的管理者、職員所喜愛，這個群體的需求應被重點考慮。
對登載國內小企業廣告之事應慎重。超過一半的讀者參與本工作單位的采購，對《環球企業家》上所登廣告相當看重，所以《環球企業家》雜誌應保持所登廣告的權威性，進一步擴大本刊廣告的影響力。
《環球企業家》訂價適中，可以繼續保持目前價位水平。

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