市場調查的內容、原則與步驟(ppt 71頁)

市場調查的內容、原則與步驟目錄：
第一節、市場調查概述
第二節、市場調查內容與分類
第三節、市場調查的原則與步驟

市場調查的內容、原則與步驟內容提要：
消費者市場調查與生產者市場調查：
按市場商品消費的目的分類，可以分為消費者市場調查與生產者市場調查。其中，消費者市場調查是指以滿足個人生活需要為目的商品供應、銷售、購買與使用的調查。而生產者市場調查是指為滿足加工製造等生產性活動需要而形成的生產資料市場的調查。不論是生產企業還是商業企業，都必須以消費者為中心，重視消費者市場的調查，把企業經營活動與市場聯係起來，尋求發展機會，形成良好的市場機製。
批發市場調查與零售市場調查
按商品流通領域不同分為批發市場調查與零售市場調查。批發市場調查是把商品從生產領域輸送到流通領域過程中所發生的交易批量、批次、金額以及批發風險等調查。零售市場調查上連眾多批發商業企業，下連廣大消費者並直接服務於消費者的市場，故對其調查尤為重要。
定期性市場調查
是企業針對市場行情與經營決策的需要，按規定的時間間隔定期開展市場調查（如企業開展的月末調查、季末調查與年終調查等）.
臨時性市場調查
是企業針對市場行情變化和企業滿足經營決策的特殊需要所進行的一次性調查活動（如企業為了開發新產品、開拓新市場或進行某項投資決策等）。

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