市場調查資料收集的原則與主要方法(ppt 47頁)

市場調查資料收集的原則與主要方法目錄：
一、資料來源及分類
二、資料收集的原則
三、資料收集的主要方法
四、實驗法

市場調查資料收集的原則與主要方法內容提要：
資料來源的主要渠道：
來自經銷商
主要包括經銷商的類別和銷售業績
來自消費者
包括消費層次和類別；消費心理和習慣
來自競爭對手
注意：品牌知名度、號召力、價位
二手資料的優點：
獲得速度快
所需費用少
容易獲得
可有效補充、豐富原始資料
二手資料的缺點：
獲得二手資料的度量標準可能與研究者的度量標準不相符合；
二手資料的分組標準對研究者來說可能不適用，費盡周折獲得與研究者度量標準相符的資料很可能已經失去時效性；
注意檢查二手資料的有效性和可靠性。

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