CMO為耐克策劃出超廣告(doc 7頁)

CMO為耐克策劃出超廣告內容提要：
快樂的衝擊力
　　22歲的女孩Cain呆站在上海某站地鐵站台邊，意識到可能闖了大禍：她看著幾米外鐵軌中心愛的籃球，不知所措。接下來可能的後果也許是會中止整線地鐵的運行，會不會造成重大交通事故？馬上就將是地鐵的下班高峰期了……
　　“肯定會被罰款，保守估計1萬元。”一旁的攝像師幸災樂禍地猜測，就是他鼓勵Cain大膽靠近站台邊緣並嚐試倒手運球。Cain的球技顯然被高估了，籃球“忽的一下子”蹦下站台，躺到鐵軌中央。
　　Cain是一位身高1.56米的酷愛打籃球的上海女孩。因為身上被認為有一種平凡卻又不平凡的“JustDoIt”運動精神，她被耐克的廣告代理公司韋登迪挑中，在地鐵站拍攝一組玩籃球的鏡頭。
　　描述了當時的沮喪和緊張之後，Cain神采飛揚地向記者講著事件後來的發展：鐵軌中央的籃球並不影響交通，沒有被罰款。第二天地鐵站工作人員的警告也很溫柔：“姑娘啊要小心，下次我不再幫你撿球了。”這位師傅在夜間地鐵停運之後，跳下站台將籃球撿了上來。
　　的確，一個打籃球的瘦小女孩子在很多時候是招人喜歡的。從2006年3月開始播出的耐克“Just Do It”DV係列廣告中，Cain以弱小的身影在球場上與“不把她放在眼裏”的男生一起投籃。“不要緊，我會用自己證明給他們看！”Cain以一個有趣的倔強表情宣告，“我不相信上天，我相信我自己。”
　　除了Cain，被DV係列廣告搬上電視屏幕的還有另外三個故事的主角：玩滑板、養爬行動物的北京小子武藝；從漠河至三亞滑完整個中國的三個輪滑少年柳楠、王森和尹子棋；身患白血病卻癡迷於足球的江海濤。廣告片以自拍DV的形式記錄了他們運動和生活的片斷，搖晃的鏡頭配合有一搭沒一搭的主角旁白，把新一代年輕人身上樂觀、進取、自我的張揚個性和人生態度放大並呈現出來。
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