奧美廣告策劃培訓教材(ppt 107頁)

奧美廣告策劃培訓教材內容提要：
Competition 競爭範疇：
從消費者觀點來看，到底有哪些產品／品類／品牌在互相競爭
以遠到近詳細分類
它們在說些什麼？在消費者腦海中占有什麼？寫出來
我們從他們身上學到什麽?
有沒有"機會"?如果你晚進一個市場，千萬不要采取與競爭品牌相同的論點和作法。
Support 支持點：
使讀者相信“按鈕”的真實性
同一種按鈕，可因選不同的支持點而有截然不同的創意走向
列下與按鈕相關的事實，形象及感受
Role of Advertising 廣告扮演的角色：
To make the target market aware of the launch of children's Bufferin and feel that children's Bufferin.
使目標消費群知道“兒童百服寧上市了” 並感覺兒童百服寧是個他可以信賴的 品牌。
Competition 競爭範疇：
Panadol (Children) and children's Tylenol
兒童必理通和兒童泰諾
Brand Audit shows that Panodol, Tylenol, and Bufferin evoke different association.
品牌檢驗顯示，必理通，泰諾和百服寧有截然不同的品牌聯想。

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