我國媒介創新營銷獎評審訪談(doc 21頁)

我國媒介創新營銷獎評審訪談內容提要：
告別了初生時的青澀與未知，媒介創新營銷獎的評審迎來了第二年的豐富與成熟。與去年相比，評委組成更加多元，首次引入廣告主參與評審環節，真正意義上實現了將廣告主、傳統媒體、網絡媒體、媒介代理公司和學者共聚在同一個圓桌前。不同身份背景的評委評判的立足點、著重點，評判的角度各不相同，有的相輔相成，有的則形成了鮮明的觀點碰撞。另外，今年的評審大多來自一線實戰的層麵，保證了評審中的新觀點、新理念能夠很快在行業中得到實踐。
有來自傳統媒介代理公司的評委在評審中提到，不少客戶都在媒介預算中提高了互聯網媒體的比例，甚至有些行業客戶的網絡預算開始達到與傳統媒體預算平分秋色。的確， 互聯網早已不是傳統媒體的補充，而由“互聯網引發的技術創新，帶來的不僅是一場信息革命，而且是有關‘人’的革命，它從根本上改變了人的關係，也會以‘人的需求’為目標繼續創新軌跡”。因為“人”的需求與定位在互聯網上實現，互聯網變得越來越“真實”，互聯網營銷不僅與傳統媒體營銷整合，而且已進入實體經濟流程。
在大賽上備受評委們關注的SNS、視頻、搜索、電子商務和無線等營銷手段和方式，正是由技術創新帶來的媒介營銷方式變革，更加確切地說，技術改變了受眾與媒介之間的關係。而這次由互聯網媒介代理公司華揚聯眾報送的“時光軌跡-移動改變生活”分別從營銷和創意兩個角度同時斬獲了“中國媒介創新營銷”一項金獎和“互動網絡廣告創意”的全場大獎，在這個案例裏也集中體現了當下媒介營銷和網絡創意的兩種導向：策略引導和技術驅動。
另外，大賽設立的“跨媒介整合策劃營銷獎”，引導媒介營銷沿著“整合”的道路越走越快。無論是互聯網平台之間還是互聯網與傳統媒體都在尋求內部和彼此之間能夠整合的延伸點。正如評審們所說，當下和未來的“整合”將不再是媒介的組合，而應該是與內容和營銷策略層麵結合。

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