廣告策劃的過程、工作方法與文本撰寫(doc 22頁)

廣告策劃的過程、工作方法與文本撰寫目錄：
第一章、廣告策劃的概念
第一節、廣告策劃的起源
第二節、對廣告策劃概念的不同理解
第三節、廣告策劃的主要內容
第四節、廣告策劃在廣告運作中的地位和作用
第五節、廣告策劃的特性和進行廣告策劃的原則
第二章、廣告策劃的過程與工作方法
第一節、調查研究階段
第二節、戰略決策階段
第三節、策略思考階段
第四節、計劃形成階段
第五節、提案討論階段
第六節、實施階段
第三章、廣告策劃文本撰寫
第一節、廣告策劃文本的主要內容
第二節、廣告策劃文本的一般格式
第四章、廣告策劃的分類方法及主要類型
第一節、範圍分類
第二節、產品生命周期分類
第三節、功能分類
第四節、市場地位分類
第五章、不同範圍的廣告策劃
第一節、廣告運動策劃
第二節、廣告活動策劃
第六章、不同生命周期產品的廣告策劃
第一節、導入期廣告策劃
第二節、成長期廣告策劃
第三節、成熟期廣告策劃

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