廣告定位的基本步驟與方法(doc 35頁)

廣告定位的基本步驟與方法目錄：
一、概論
二、廣告定位的基本步驟及方法
三、品牌建設中的廣告定位

廣告定位的基本步驟與方法內容提要：
在現代社會，人們的日常生活已越來越顯示出個人化的色彩，比如
VCD對電
影大片的衝擊,互聯網絡對電視的衝擊，都顯示出個人化的特點。無論是國內還
是國外，傳統的大眾媒介的視聽、閱讀率都在下降。這個厚報時代、多頻道社會
也賦予了受眾多元的選擇。而在“分眾時代”，廣告麵對的是一個個細分的市場，
以前的大眾市場逐漸分化成為許多分眾市場，不同生活形態、生活階層的人接受
不同的傳播媒介，追求不同的生活品位，以不同的方式和渠道消費不同的產品。
人們需求的這種個性化，對商品的需求也日益專門化，對於廣告主來說，其目標
企業的營銷戰略和廣告策略也開始適應這種轉變，
廣告產品以明確的定位，使目標市場的指向性更清晰，廣告訴求更直接、更單純，

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