廣告創意產生基礎、思維方式與常見方法(ppt 46頁)

廣告創意產生基礎、思維方式與常見方法目錄：
第一節、廣告與創意
第二節、廣告創意的常見方法
第三節、廣告創意產生基礎
第四節、廣告創意思維方式

廣告創意產生基礎、思維方式與常見方法內容提要：
概念：
1、廣告創意是人根據調查結果、產品特性和公眾心理以及廣告策略，選擇最佳信息傳達方式，產生核心主題概念和意境結構，以指導廣告製作實踐、達到最佳廣告效果的創造性總體思維過程。簡言之是整個廣告的構思。
構思：構——整體、結構；思——抽象思維為主導。
2、創意三種認識：
一是整體構思過程，這是規範的，主要的；
二是創意的效果、產物，“好創意”，生活化的；
三是創意精華靈感，“要有創意”。
要求：一是新穎，二是奇特，三是衝擊力。
創意的特點：
１．前提是科學調查——客觀性。
任何科學事物都是。不了解市場的人、不懂廣告的人是不會產生的。要想有好的創意，就必須更加深入地了解即科學調查。
２．關鍵是符合公眾心理——社會性或稱通俗性。
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