廣告心理過程與效應模式(ppt 33頁)

廣告心理過程與效應模式目錄：
1、消費者心理概述
2、影響消費者心理、行為的因素
3、廣告心理過程
4、廣告的心理效應模式

廣告心理過程與效應模式內容提要：
感覺和知覺：
感覺是人腦對直接作用於感覺器官的外界事物的個別屬性的反應，而知覺則是人腦對直接作用於感覺器官的客觀事物的整體反應。感覺和知覺都是人腦所固有的本能，是人的心理活動的基礎。
感覺和知覺的途徑有許多種，但對人的認識有重要作用的，主要是視覺、聽覺和知覺。對於廣告策劃和創作來說，有重要意義的，也是視覺、聽覺和知覺這三種認知形式或途徑。廣告策劃在事實上就是從對這三種認識形式的刺激開始的。
刺激物特點
廣告心理學的研究表明，人每時每刻都在大量外界刺激的包圍之中， 隻有少量的刺激能夠得到人的注意，而這些容易得到人們注意的刺激物一 般都具有下列的某些特點：
（1）新異性
（2）強度
（3）運動
（4）對比
（5）重要性

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