現代廣告藝術與廣告創意(ppt 73頁)

現代廣告藝術與廣告創意目錄：
第一節、現代廣告藝術概論
第二節、廣告創意的涵義
第三節、廣告為什麼要有創意
第四節、一個成功的創意具備哪些特征

現代廣告藝術與廣告創意內容提要：
廣告創意（Ideas），就是廣告人員對廣告活動進行的創造性的思維活動。是為了塑造品牌形象、體現商品個性(廣告目的)，對未來廣告的主題、內容和表現形式和製作手段所提出的新穎獨特的創造性思維（活動、好的點子）。
廣告創意的內涵：
“點子就是嚐試把‘兩個不相幹的東西湊在一起’--美國詩人、普立茲獎得主羅伯特·福斯特（Robert Frost）。
“在許多地方，很多發明或發現都是運用點子的重新組合而產生的”--法國數學家哈德曼（Hadamard）。
“一個人想得到新的創意，隻有一種方法：就是將兩個或兩個以上的點子重新組合，產生新的聯結，然後會發現一種以前從未想到過的新關係”--卡地亞（Francis H. Cartier）。

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