廣告機會分析專題講座(ppt 71頁)

廣告機會分析專題講座目錄：
一、廣告環境
二、消費者行為
三、產品與品牌
四、廣告調查

廣告機會分析專題講座內容提要：
人口環境：
世界人口迅速增長
美、日等資本主義發達國家出生率下降，兒童減少
許多國家人口趨於老齡化
許多國家的家庭在變化
西方國家非家庭住戶在迅速增加
許多國家的人口流動性大
有些國家的人口是由多民族構成的
消費者支出模式的變化：
恩格爾定律：一個家庭收入越少，其總收入中用來購買食物的費用所占比例就越大，隨著收入的增加，用於文化、娛樂、衛生、勞務等的費用所占比重就越大
恩格爾係數＝食物支出／家庭收入
恩格爾係數小於20%為富裕家庭
恩格爾係數在30%左右為小康家庭
恩格爾係數在50%以上為勉強過活的家庭
聯合國糧農組織（ＦＡＯ）根據各國的消費習慣，製定的標準是：
59%以上為絕對貧困
50%－59%為勉強度日
40%－50%為小康
30%－40為富裕
30%以下為最富裕

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