廣告創意策略的基本構成與實施(ppt 33頁)

廣告創意策略的基本構成與實施目錄：
一、創意策略的基本構成
二、創意策略的實施
三、表現策略

廣告創意策略的基本構成與實施內容提要：
訴求對象：
把廣告運動的目標受眾進一步形象化，具體化。
形象化：統計數字——活生生的人。
例：14-17的男性——我們家隔壁那小P孩，他…
具體化：一般而言，廣告訴求對象屬於廣告目標受眾的一部分，它指某一廣告所針對的那部分受眾。
例：
針對不同的訴求對象，應采用不同的訴求方式。
廣告訴求點
指廣告中所強調的、企圖勸服或打動廣告訴求對象的核心信息。
廣告訴求點是廣告定位的明確化、主題化，它受製於廣告目標、產品定位和訴求對象的需求。
廣告訴求點往往蘊含在廣告語或者主題句中。
尋找或確定廣告訴求點時，首先要解決兩個問題：
1．向誰訴求？
2．向訴求對象強調產品的什麼利益點?在此基礎上，考慮廣告的表現方式，如感性訴求、理性訴求等。

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