廣告創意的涵義、思考方法與基本要求(ppt 66頁)

廣告創意的涵義、思考方法與基本要求目錄：
第一節、廣告創意的涵義
第二節、廣告創意產生的過程
第三節、廣告創意的思考方法
第四節、廣告係統創意
第五節、廣告創意的培養
第六節、廣告創意的基本要求

廣告創意的涵義、思考方法與基本要求內容提要：
巴瑞多在《人與社會》中的觀點：
巴瑞多認為人主要分為兩種類型：一種是出租者類型（renter），他們多是股東，依靠固定收入即股息維持生計；一種是投機者類型（speculator），或者稱為冒險者（重建者）。
出租者類型的人一般作風保守，做法老套，穩紮穩打，不願冒險，凡事墨守成規，心甘情願接受投機者類型的人操縱，沒有想象力，屬於保守型。而投機者類型的人，喜愛冒險，反對因循守舊，是經常全神貫注於新的組合的可能性的一種人。
投機者類型的人充滿膽略，不安現狀，勇於創新和突破，在政治、經濟、知識、藝術等多方麵不斷進行新的組合，這種組合，巴瑞多認為是一種創意，他們具有“創意的特質”。
這種把組合稱之為創意的理論，後人稱為巴瑞多理論。

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