廣告學說的發展與廣告定位理論(ppt 30頁)

廣告學說的發展與廣告定位理論目錄：
第一節、廣告學說的發展
第二節、廣告定位理論
第三節、4P組合和4C組合
第四節、5W理論與廣告傳播
第五節、6w+6O理論與消費者行為研究
第六節、認知理論與廣告心理研究

廣告學說的發展與廣告定位理論內容提要：
廣告學發展步入成熟：
新利体育取现 學和傳播學被引入廣告實踐活動，成為廣告學學科體係中新的兩大理論體係。
廣告大師們對廣告理論的總結，為廣告學科體係注入了更為豐富的內容。
羅瑟· 瑞夫斯的獨特銷售主張、衛·奧格威的品牌形象論、艾·裏斯和傑·屈特的定位理論等
廣告學研究向多元化方向發展，廣告學學科體係的內涵和外延均得到強化和延伸。羅瑟· 瑞夫斯的獨特銷售主張、衛·奧格威的品牌形象論、艾·裏斯和傑·屈特的定位理論等
報紙、電視、廣播、雜誌四大廣告媒體和新興的第五大媒體

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