廣告心理學的誕生、發展與研究方法(ppt 45頁)

廣告心理學的誕生、發展與研究方法目錄：
第一節、廣告的基本概念、
第二節、科學的心理觀
第三節、什麼是廣告心理學
第四節、廣告心理學的誕生與發展
第五節、廣告心理學的研究方法

廣告心理學的誕生、發展與研究方法內容提要：
廣告的功能：
1、傳播信息，指導消費－可以激發消費者的購買動機
2、樹立形象，塑造品牌
3、吸引注意、傳播信息，情感訴求、進行說服，指導購買，創造流行
如何實現？
以消費者為中心，整合多學科知識，進行科學的廣告策劃、創意、製作、傳播
現代廣告發展新趨勢
1、競爭更加激烈
2、傳播網絡化
3、製作高科技化
4、廣告業界：媒體分化、廣告阻塞，受到新的零售渠道和銷售推廣方式的影響，信息化使得廣告受到廣告主的更多控製，服從於整合營銷傳播

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