廣告學專業主幹課程之廣告媒體研究(ppt 38頁)

廣告學專業主幹課程之廣告媒體研究目錄：
第一章、廣告媒體概述
第二章、廣告媒體特征
第三章、廣告媒體評估
第四章、廣告媒體策劃與投放

廣告學專業主幹課程之廣告媒體研究內容提要：
廣告媒體的發展進程：
廣告，源遠流長。廣告的“破土”是和商品生產的產生聯係在一起的。其曆史可追溯到上古時期，希臘和中國四大文明古國，最先由原始社會發展至出現了農業與牧業、農業和手工業兩次大分工，有了剩餘產品，產生了買賣人和商業。伴隨著商品生產和商品交換；廣告也隨之問世。
最初的廣告形式是叫賣廣告和實物廣告，這個時期的廣告主要是人員性推廣，我們不從媒體的角度予以研究。最早的文字廣告，距今有5000年了，主要是招貼和海報。
印刷廣告是古代較先進的廣告形式。中國古代四大發明中，有兩項和廣告有關，漢代蔡倫最早發明了造紙，之後又有了雕版印刷術，宋代畢升發明了活字印刷。北宋濟南劉家針鋪廣告，是世界上最早的印刷廣告。
印刷術傳到西方後，極大地促進了西方廣告的發展，1445年德國人古頓伯爾格發明了金屬活字印刷；1609年德國出現了世界上最早的報紙；1622年英國《每日新聞》刊出了一則出售書籍的廣告；1704年美國《BSDZ新聞通訊》開始刊登各種商業性廣告；18世紀廣告的中心從英國轉向了美國。
1. 近代廣告
近代廣告以大眾傳播媒體的發展為依托。
報紙：曆史最長的《申報》(1872—1949)；刊登廣告最多的《新聞報》(1893年創辦)。
雜誌：1710年英國《觀察家》雜誌刊登了茶葉、咖啡、巧克力、拍賣物品等廣告；1853年，英國傳教士麥都思在香港出版的《遐爾貫珍》是鴉片戰爭後最早的中文雜誌。商務印書館在1904年創刊的《東方雜誌》不但曆史較長，而且刊登了不少廣告，其中有很大一部分是舶來品廣告。
無線電廣播：美國在1920年開始有無線電廣播廣告，1922年，一個叫奧斯朋的人在上海設立了一個廣播電台。
電視廣告：是隨著20世紀40年代電視機的出現應運而生，在以後的幾十年裏迅猛發展，成為當今媒體相比是獨具視聽兼備特點的廣告傳播體。
霓虹燈廣告：霓虹燈1920年創始於法國。1926年上海南京路伊文思圖書公司的櫥窗裏就有從國外帶進的皇家牌打字機霓虹吊燈，後來霓虹燈發展成為設置在主要街道的大型廣告。
戶外廣告：應該是最早的廣告形式，也是分類最為複雜的廣告形式。

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