平麵廣告、廣告構成與廣告設計(doc 22頁)

平麵廣告、廣告構成與廣告設計目錄：
第一章、序言
第一節、平麵廣告簡史
第二節、平麵廣告定義與分類
第三節、平麵廣告與品牌
第四節、平麵廣告設計與廣告策劃
第二章、廣告市場調查
第一節、調查的重要內容：
第二節、調查的基本方法：
第三節、調查的步驟：
第三章、廣告構成的設計要素
第四章、廣告的創意及表現手法
第五章、廣告設計的表現技法
第六章、廣告的分類設計法則

平麵廣告、廣告構成與廣告設計內容提要：
隨著我國改革開放的深入和社會主義市場經濟體製與競爭機製的逐步建立，平麵廣告設計正發揮著日益重要的作用，作為現代信息產業的重要組成部分，廣告已成為商品推銷的重要手段，它宣傳商品，加速商品的交換，不斷促進生產與流通，生產和消費之間的聯係。
由於平麵廣告設計以促進商品信息的傳播為主要目的，要取得引人注目的效果 ，並取得瞬間即獲的 ，使消費者過目難忘的印象。設計構思時總是將功利放在第一位 ，把樹立產品形象與企業信譽作為設計的目標。但它不僅隻屬於經濟範疇 ，在“呈現”這一環節上 ，它還屬於藝術範疇。缺乏藝術性的廣告作品 ，不會帶來視覺震撼 ，也不會被消費者所喜歡。
所以平麵廣告設計人才的培養必須重視表現力，因為良好的美術基礎，審美品位，完稿執行能力是平麵廣告設計師必備的條件。 平麵廣告設計是一向豐富多彩，涉及多種藝術與科學分類的綜合學科。因此對與廣告定位和創意構成，媒體的選擇，廣告的表現、編排和製作等工作環節的理解與訓練，就是平麵廣告設計工作者必須具備的基本知識和基本技能，也是設計出真正具有感染力、說服力的廣告作品的必備條件。

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