丁俊傑-我國廣告業是一個成熟的行業(doc 8頁)

丁俊傑-我國廣告業是一個成熟的行業內容提要：
我的題目主題是現狀與趨勢，我定位成複雜與突破，我們麵對情況非常複雜，我想介紹一下到底複雜在哪兒？為什麼複雜，複雜程度在哪兒，在這程度上如何尋找我們突破。
第一從突破入手，是要突破我們現狀，我們現狀如何的呢？用這樣的概括，一個高度，剛才屈司長做了介紹，什麼樣高度，整個經濟的盤子，廣告市場的規模，從業人員的數量已經達到相當大的規模，我們在這樣高度下談問題才能找到方位感覺兩種聲音，一種聲音中國廣告業正處於健康發展的快車刀並處於持續發展的增長。但是也有另外一種聲音，尤其許多研討會上，很多人提出第二種觀點，中國廣告業不如發展平台期停滯甚至衰退的可能性增長。這兩種聲音都存在我們現實當中，這兩種聲音實際上就是兩種態度，因此我認為對形勢的判斷到底應該依據哪個，這對我們發展，對我們運作對我們存在生存是至關重要的問題，麵對這樣的情況，麵對這樣的高度之下麵對兩種聲音我想從五個視角來闡述一下我們現狀。
第一個視角，廣告業成熟程度，任何一個行業都有發展區間發展階段，中國廣告業成熟程度如何我想用幾個理論。一個產業生命周期的理論來看，一個25年保持連續增長的產業基本上可以判斷為是一個成熟的產業，因此我個人認為許多理論和觀點認為中國廣告業處於幼稚期處於不規則期這樣一個判斷基本上跟現實不符的，當然後麵談到存在的問題跟行業成熟度有關係，但是不能因為存在問題就否定中國行業的成熟性，所以持續25年發展基本上可以看到我們是成熟的行業，成熟產業發展特征就是高技基礎的發展水平上增長逐步放緩。以前的特點是低起點高速度，現在可以這樣概括是高起點低速度應當成為當前我們的一個特點，因此我們在高起點低速度的狀態之下，發展就會有許多瓶頸性的因素，由於瓶頸性因素存在，就導致我們現實當中遇到許多困難。

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