廣告文案輔導教材(ppt 35頁)

廣告文案輔導教材目錄：
第一章、廣告文案概說
第一節、廣告與廣告文案
第二節、廣告文案的特性
第三節、廣告文案的分類
第四節、廣告文案的生成
第二章、廣告文案的寫作目的
第一節、製定廣告文案的寫作目的
第二節、明確廣告文案的受眾
第三節、建立創造性的思維機製
第三章、廣告文案的創意
第一節、廣告文案的寫作原則
第二節、廣告創意的生成與實現
第三節、廣告語言的基本要求

廣告文案輔導教材內容提要：
知識點概述:
盡管廣告文案是廣告的一個重要組成部分 , 但是要真正理解並掌握廣告文案的定義還要從廣告人手。這是一種由整體到部分的認知方法。
教材從五個方麵闡述了廣告的性質並舉出了實例。這是理性的解說與感性印證的結合。幾個方麵的解說 , 主要在於對 " 傳播 " 、 " 付費 " 、 " 內容 " 、 " 目的 " 、 " 受眾 " 等幾個關鍵詞的把握。這幾個例子雖然不是從史的角度的全麵介紹 , 但也體現出一絲史的線索。
廣告文案不僅是廣告策劃與創意的物化, 而且是廣告的核心與靈魂的集中表達。
廣告文案的特性 , 是指廣告文案直接的應用性、主題信息傳播的廣泛性、 文案程式的非特定性、文案效用的現實性等等 , 是廣告文案最本質、最獨特的本質特性。
廣告文案撰寫的特性 , 是為凸現創意所表現出來的鮮明的目的性、製作環
節的程序性、創意與媒體的製約性、言語與文字表達的獨特性。
廣告文案的要求有: 一要立足於真誠才能做到文案信息的真實可靠 ; 二要立足於說服才能做到傳播有效; 三要立足於獨創才能產生魅力。
廣告文案的用途是多種多樣的 , 其中表現廣告創意的核心 , 傳達廣告的意圖、訴求和承諾 , 塑造企業形象、品牌形象和點活廣告畫麵 , 突出內容主旨 , 應視為廣告文案最主要的用途。

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