框架高端社區媒介資源詳述(ppt 33頁)

框架高端社區媒介資源詳述目錄：
一、背景介紹
二、媒體形式
三、目標受眾生活形態分析
四、電梯主要媒體對比
五、城市資源分布
六、框架實景照片及成功案例
七、成功案例

框架高端社區媒介資源詳述內容提要：
受眾在一天中可能接觸到電梯、廣播、車身、電視等多種媒體形式。
傳統媒體，如報紙、電視在到達上述受眾方麵存在明顯的缺陷。
受眾對某些特定的空間地點有十分高的接觸頻次。
對於大部分戶外媒體都處在競爭壓力大、思考事情多，身處企業管理擾的環境，對路途中各類戶外廣告缺乏記憶
目標受眾在公寓電梯裏接觸廣告，均為輕鬆狀態
雖然同是電梯媒體，但電梯平麵與樓宇電視有很大區別。
24小時持續暴露，封閉的環境更易於廣告信息的傳遞
可通過對樓盤的選擇準確針對目標消費者進行影響與訴求
受眾有時間詳細閱讀，可承載複雜的信息傳播
可與主流媒體達成傳播內容上的配合
針對投放區域內目標受眾的到達率和接觸頻次極高
滾動播出，須在屏幕前等候12分鍾以上才可保證收看到某廣告
全部樓宇的全程發布，主動選擇性小
雖然是電視廣告形式，但訴求沒有突破；聲音效果欠佳，訴求傳遞打折扣
可傳遞的信息量有限

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