廣告學經典講課材料(doc 39頁)

廣告學經典講課材料目錄：
第一節、廣告媒介
第二節、廣告媒介策略
第三節、廣告受眾
第四節、廣告效果測定
第五節、廣告組織
第六節、廣告管理與法規
第七節、廣告代理製度
第八節、國際廣告

廣告學經典講課材料內容提要：
廣告與受眾：
一，如何理解傳播是廣告特有屬性？
二，人類傳播的主要類型。
1，個體傳播；
2，人際傳播；
3，群體傳播；
4，組織傳播；
5，大眾傳播（重點）
三，受眾。（重點）廣義，狹義。
四，受眾的特點。（重點）
1，主動性；
2，歸屬性；
3，自述性；
五，受眾的類型。（重點）
1，積極選擇性，隨意旁觀型；
2，純粹受眾，介質受眾；
3，預期受眾，現實受眾，潛在受眾；
4，府視型受眾，仰視型受眾，平視型受眾。
六，受眾在傳播活動中的地位。（重點）
七，廣告受眾；（重點）
八，廣告受眾的特性。（重點）

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