公共關係學課件之媒體關係(ppt 23頁)

公共關係學課件之媒體關係內容提要：
媒體在公關中的作用
媒體關係工作（即通過媒體為組織贏得支持）是公關實踐的核心內容。
媒體提供了一個相對經濟而又有效的與較大的分散公眾群體進行傳播交流的方法。
媒體播出組織提供的信息時，就傳遞了一種組織無法從付費廣告中獲得的合法性。
今天的媒體關係更加重要。
為什麼需要吸引媒體進行宣傳？
媒體宣傳比廣告可信得多
可以接觸到對廣告持懷疑態度的公眾
媒體是客觀的嗎？
一般人都認為，新聞記者應該是客觀的，在報道新聞時會保持中立態度。
完全的客觀無法實現。新聞報道具有較強的主觀性。
與記者建立良好關係
優秀的公關是從良好的個人關係開始的。
主動的、利用各種合適的方式、途徑和場合接觸記者。
歸根結底是關係。
不要期望一位記者總按你的意願行事，要能接受記者的拒絕。
通過提供好的服務培養你和記者的關係。

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