廣告的起源、發展與基本原理(doc 33頁)

廣告的起源、發展與基本原理目錄：
第一章：廣告概論
第二章：廣告的起源與發展
第三章：廣告學與其他相關學科
第四章：廣告基本原理

廣告的起源、發展與基本原理內容提要：
國外曆史上的有代表性的概念：
1、廣告是有關商品或服務的新聞
2、廣告是印刷形態的推銷手段
3、廣告是由可確認的廣告主，對其觀念、商品或服務所作之任何方式付款的非人員性的陳述與推廣
4、廣告是付費的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報，改變人們對廣告商品之態度，誘發其行動而使廣告主得到利益。（美國廣告主協會）
5、廣告是傳播信息的一種方式，其目的在於推銷商品、勞務，影響輿論，博得政治支持，推進一種事業或引起刊登廣告者所希望引起的其他反應。
《廣告法》的定義：
本法所稱廣告，是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者提供的服務的商業廣告。”

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