廣告策劃、市場調查及其媒體渠道策劃(ppt 157頁)

廣告策劃、市場調查及其媒體渠道策劃目錄：
第一章、概述
第二章、廣告策劃概述
第一節、策劃的定義
第二節、廣告策劃的概念、特點、及作用
第三節、廣告策劃的基本原則
第四節、廣告策劃的內容和程序
第三章、廣告市場調查
第四章、產品認識與定位
第一節、產品認識
第二節、產品分析
第三節、產品定位
第五章、廣告戰略策劃
第一節、廣告戰略策劃概述
第二節、廣告戰略設計
第三節、廣告預算策劃
第六章、廣告媒體渠道策劃

廣告策劃、市場調查及其媒體渠道策劃內容提要：
廣告的定義：廣告的定義是隨著時代的變遷而不斷演變的。早期“廣告”一詞來源於拉丁語Advertere，意為喚起大眾對某種事物的注意，並誘導於一定方向所使用的一種手段。
漢語的廣告就是廣而告之的意思。
廣告的範圍：①狹義：市場學體係中的經濟、商業廣告。②廣義：不僅包括經濟廣告，還包括文化廣告、公告、聲明等各種非盈利性廣告。
廣告的作用：“通告”、“誘導”、“教育”是廣告的重要功能。廣告經營活動內在的包括了經濟效益和社會效益兩項密不可分的內容。
廣告的本質特征：廣告是對信息傳播方式的稱謂，廣告的本質特征就是把有關信息廣泛的傳遞給應該知道的人。
基於上述認識，我們給出廣告的定義是：廣告是把由廣告主付出某種代價的信息，經過藝術加工，通過不同媒介向大眾傳播，達到改變或強化人們觀念和行為的目的。

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