廣告創意的原則、類型與基本方法(ppt 30頁)

廣告創意的原則、類型與基本方法目錄：
一、廣告創意的概念和作用
二、廣告創意的原則和程序
三、廣告創意的類型
四、廣告創意的基本方法

廣告創意的原則、類型與基本方法內容提要：
廣告創意的作用：
1、為廣告作品的設計製作提供形象依據 2、為廣告作品的設計製作提供風格依據
3、為實現廣告表現對創新的追求
廣告創意的基本方法：
（一）集腦會商思考法
這種方法的基本特點是，不是由某一個創意人員去單獨思考構想，而是有目的地組織一批專業人士，對廣告創意主題進行集中討論，麵對麵商量，但會商的具體題目和內容卻不加任何限製。
（二）垂直思考法
這是按照一定的思維路線或思維邏輯進行思考的方法。一般是在一個固定的範圍內，向上向下垂直思考　
（三）水平思考法
水平思考法的要義主旨。水平思考法的要義是做“不連續思考”、“多方向思考”，尋求“突破”。 　　　　　

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