廣告創意的表現方法論述(ppt 31頁)

廣告創意的表現方法論述內容提要：
廣告創意的表現方法一般有：展示法、聯想法、比喻法、象征法、擬人法、幽默法、對比法、情感運用法、合理誇張、選擇偶像、倒置等。
（1）展示法：這是一種最常見的運用十分廣泛的平麵廣告創意表現手法。它有兩種方法：一是直接展示法，二是間接展示法
A.直接展示法：即直接把產品放置在畫麵的主要位置中展示給受眾。
B.間接展示法：在畫麵中間來展示產品特性的一種方法，畫麵中的產品所占的位置相對次要，而畫麵主要表現一種意境。
（2）聯想法：聯想是由一事物聯想到另一事物，或將一事物的某一點與另一事物的相似點或相反點自然地聯係起來的一種思維過程。（相似聯想、相關聯想、相反聯想、因果聯想）
（3）比喻法：是指在設計過程中選擇在本質上各不相同而在某些方麵又有些相似性的事物，以此物喻彼物。

..............................