網絡營銷產品策略(ppt 59頁)

網絡營銷產品策略目錄：
一、營銷組合的特點
二、網絡營銷產品概述
三、網絡營銷的產品開發策略

網絡營銷產品策略內容提要：
網絡營銷產品的整體觀念的演進
1、傳統營銷方式下產品的概念：
1）狹義的產品概念：指具有特定物質形態和具體用途的，由企業向市場提供的，並能夠滿足顧客某種需求的、人類勞動的產物。此類產品的特點是有形的。
2）廣義的產品概念：是連接企業利益與消費者的橋梁，是指企業能提供給市場以引起人們注意、獲取、使用或消費，從而滿足某種欲望或需要的一切東西。含物質形態和非物質形態的。
3）產品的整體概念：從現代營銷學觀點看，新利体育取现 過程是一個發現顧客要求，並滿足顧客需求的過程。產品的含義有三層：核心產品、有形（形式）產品和遞延（附加）產品。
2、網絡營銷產品的整體概念
顧客在產品營銷運作上的作用：網絡產品的層次在傳統營銷產品的基礎上進一步擴展，成為核心產品、有形（形式）產品、期望產品、遞延（附加）產品、潛在產品

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