網絡營銷的特點與戰略(ppt 64頁)

網絡營銷的特點與戰略目錄：
1、網絡營銷的含義和特點
2、網絡營銷手段
3、企業網絡營銷戰略
4、網絡營銷的規範和發展

網絡營銷的特點與戰略內容提要：
一、新利体育取现 和新利体育取现 過程
1、新利体育取现 的含義（菲利普·科特勒）
所謂新利体育取现 是指“個人和組織通過創造產品和價值並同他人進行交換以獲得所需的一種社會及管理過程。”營銷不是企業經營活動的某一方麵，它始於產品生產之前，並一直延續到產品售出以後，貫穿於企業經營活動的全過程.
新利体育取现 過程：確定目標消費者；製定新利体育取现 組合
不同與銷售與促銷
（1）顧客需求與願望（Consumerwantsandneeds）：網絡營銷要求企業不再從自身盈利的角度來進行市場細分和產品策劃，而真正做到充分了解及時滿足每個消費者的需求和願望。
（2）顧客獲取滿足的成本（Costandvaluetosatisfyconsumer’sneedsandwants）：網絡營銷要求企業不再從滿足自身定價目標的願望出發,在研究消費者能夠接受的價格基礎上進行定價,而是在研究消費者為滿足其需求所願付出的成本的基礎上定價.
（3）購買的方便性（Conveniencetobuy）：由於通過網絡可以與消費者直接接觸，網絡營銷中渠道策略可以暫時忽略，而著重考慮運用網絡技術給消費者創建一個方便的網上購物場所。
（4）溝通（Communicationwithconsumer）：網絡營銷要求企業重視加強與消費者的聯係與溝通，改變傳統單向信息傳遞的溝通方式，建立互動式交流

..............................