論述湘西椪柑網絡營銷(doc 9頁)

論述湘西椪柑網絡營銷內容提要：
（一）問題的提出及可行性：1、 2010年，湘西州椪柑種植麵積達87萬畝，占全國椪柑麵積的15%，產量50多萬噸，占全國椪柑產量的13%，是全州第一大農業支柱產業，也是農民現金收入的最主要來源。而與此同時，隨著中西部地區柑桔的大麵積種植和豐收，我國柑橘產能過剩、供過於求的總體供求失衡狀況不可避免。加之受三鹿“三聚氰胺”和廣元柑橘“大實蠅”事件的影響，消費者對柑橘安全的擔憂依然存在。以上因素導致近幾年湘西椪柑遭遇了賣果難的問題，這個昔日湘西農民的“致富果”開始變得日益苦澀。
2、農產品流通過慢是阻礙農村經濟快速增長，影響農業健康發展、農民收入和農村穩定的關鍵因素之一。農產品出售難，其本質原因在於生產經營方式是小農經濟，大市場流通卻是大市場和大流通，從而產生了彼此不相適應的矛盾。由於這種矛盾的存在，使得農產品出現結構性、季節性和區域性過剩。具體而言，一方麵由於農產品結構調整進程緩慢，這些主要包括農產品生產技術、農產品加工技術和信息流通不靈，農產品在流通過程中的途徑、規模和速度等與當今快速發展的農產品交易市場的需求極不協調。另一方麵，受市場調控的農產品流通體係在我國的很多農村地區還不健全。從產品流通的具體環節角度分析:一是商品信息閉塞、獲取途徑和傳播手段比較落後，從而使得農產品的生產者獲得信息大大滯後於市場需求。二是快速和準確的捕捉市場信息的能力極度缺乏，也沒有科學的市場分析和預測體製及能力。結果導致農產品多了就賤賣，少了就抬價出售。所以，隻要為農民提供了及時和準確的農產品場信息，就有助於保證農民種植農產品獲利。
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