淺析我國企業網絡營銷的發展(doc 8頁)

淺析我國企業網絡營銷的發展內容提要：
網絡營銷屬於企業自身的管理活動。企業網絡營銷的開展，必須積極適應市場環境和消費者的變化，我國企業網絡營銷發展障礙主要來自企業內部，包括企業在認識、管理和人才等方麵存在的障礙。
1.認識方麵的障礙
這是我國企業開展網絡營銷最大的障礙。目前企業對網絡營銷的認識，呈現兩種截然相反的態度：一種是對網絡營銷的過分神化，一種是對網絡營銷的認識不足。可以說，這兩種對網絡營銷的認識都是片麵的，對企業的網絡營銷實踐有著巨大的危害。
2.管理方麵的障礙
當前我國企業開展網絡營銷，在內部管理的三個層次：基層管理、中層管理和高層管理上都還存在著一定的製約因素。目前，國內一些企業的管理體製尚不健全，沒有一套規範係統的管理製度。大多數企業屬於被動反應型，隨著新問題的出現，由管理者製定新的措施，卻很少考慮新製度是否適應本企業的實際情況等問題。導致管理製度呆板僵化，製度之間的係統性不強。
3.人才方麵的障礙
18新利真人网 始終是企業最重要的無形資產。企業開展網絡營銷，需要各方麵的人才，尤其是具備全新信息觀念和新型知識結構的複合型人才，他們是企業實施網絡營銷的中堅力量。目前，國內企業在技術人才、管理人才，以及複合型人才等方麵，與國際企業相比，都極其匱乏。
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