關於廣告語的修辭材料(doc 25頁)

關於廣告語的修辭材料內容提要：
筆者通過廣泛收集廣告語，然後進行分類整理，認真研究，發現其常用的修辭手法有：雙關、頂真、押韻、回文、比喻等，具體的運用情況和效果將作如下分析：
1．比喻。
是常見的一種修辭，在廣告語中運用得最廣泛最普遍。
例如：①愛夢利，隨身的綠陰。（防曬露）此則廣告運用了暗喻的修辭，說明愛夢利的防曬作用如同綠陰般清爽舒適，讓人從廣告中尋到一絲清涼，從而對產品產生美好印象。
②火一樣的熱情，波司登羽絨服。此廣告語在創意時用了比喻的修辭手法，將羽絨服穿在身上暖和的感覺，生動地比喻成“火一樣的熱情”，形象地將羽絨服的保暖作用，展現在大眾麵前，給人以親切感。
③彩蝶紛飛，多姿多彩。（手帕廣告）
④我的第一張名片。（瀟翔西服）
⑤長虹——中國人心中的彩虹。（電器廣告）
2．雙關。
在特定語境中，借助語音或語意的聯係，使語句同時關聯兩種事物
（一）語義雙關：利用詞的多義條件使語句具有雙重甚至多重意義，達到一石雙鳥的效果。
例如：①聰明不必絕頂，慧根長留。（治脫發藥水） “絕頂”在此語意雙關。一層意特別聰明，另一層意思是頭頂無發。用雙關的修辭手法，含蓄幽默，使所述產品形象、耐人尋味。
②買平安保險，平安之路就在你眼前。（雙關）
此廣告在創意時，用了雙關的修辭手法，“平安”一詞在這裏是一語雙關。一層含義指人的一生，是在平平安安中度過，一層含義則指買了平安保險，讓你平平安安度過一生，這樣會使大眾感到平安保險的好處，從而產生踴躍購買平安保險的效果。
（二）諧音雙關：利用詞的同音或音近條件，使語句具有雙重意義，達到一箭雙雕的效果。
例①好麵子潔麵乳，隻許痘留５天。“痘留”與“逗留”同音，“逗留”意為短暫停留，極言時間之短。這句話既說明潔麵乳的治療對象－－臉上的“痘”，又說明了潔麵乳的功效神速。“好麵子”中的“好”字是一個多音字，“好麵子”既可理解為“好（?ǎ?）麵子”，又可以理解為“好（hào）麵子”。這就使該廣告又具有了雙重意義，一方麵說明了產品所能達到的功效：一定能使你臉上的“痘”消失的無影無蹤，一定會給你留下一張好臉孔；另一方麵，“好（hào?）麵子”意為好臉麵，怕做錯事丟臉，也就說明該產品是貨真價實的，是不會欺騙消費者的，是維護自己的信譽的。
另外，某化妝品廣告———“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留。”與此有異曲同工之妙。

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