網絡營銷的定義與實務(doc 45頁)

網絡營銷的定義與實務目錄：
一、網絡營銷的定義
二、我國網絡營銷現狀
三、網絡營銷的特點
四、網絡營銷的優勢與劣勢
五、網絡營銷的八大職能
六、網絡營銷分類
七、網絡營銷常用方法

網絡營銷的定義與實務內容提要：
網絡營銷（On-line Marketing或E-Marketing）就是以國際互聯網絡為基礎，利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的新利体育取现 方式。簡單的說，網絡營銷就是以互聯網為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。
我們應正確理解網絡營銷概念的注意點：
1.網絡營銷不能脫離傳統的新利体育取现 環境而獨立存在。網絡營銷就其實質是指利用網絡這一手段，最大限度地滿足客戶的需求，來達到開拓市場、增加盈利的經營過程，這實際就是一個營造良好的網上環境的過程。在企業營銷實踐中，往往是傳統營銷和網絡營銷並存。
2.網絡營銷不等於網上銷售。網絡營銷是為實現產品銷售目的而進行的一項基本活動，但網絡營銷本身並不等於網上銷售。這與傳統營銷一樣，營銷和銷售時兩個既相聯係又相區別的概念，銷售是營銷的結果，營銷服務於銷售，銷售更多的是一種操作過程，是營銷的實現；而營銷則是一種藝術過程，一種吸引顧客注意力的藝術。
3.網絡營銷不等於電子商務。可以說，網絡營銷是電子商務的基礎，開展電子商務離不開網絡營銷，但網絡營銷並不等於電子商務，電子商務與網絡營銷的主要分界線就在於是否有交易行為的發生。
4.網絡營銷不是“虛擬營銷”。網絡營銷不是獨立於現實世界的：“虛擬營銷”，它是傳統營銷的一種擴展，即向互聯網的延伸，所有的網絡營銷活動都是實實在在的。
5.網絡營銷是手段而不是目的。網絡營銷具有明確的目的和手段，但其本身不是目的，而是營造網上經營環境的過程，是憑借網絡媒介綜合利用各種營銷方法、工具並協調其間的相互關係，從而更加有效地實現企業營銷目的的手段。

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