我國企業網絡營銷現狀與問題(doc 9頁)

我國企業網絡營銷現狀與問題內容提要：
1.1網絡營銷及其內涵
網絡營銷是企業以現代營銷理論為基礎，借助互聯網、計算機通訊和電子交換、數字化技術來實現企業營銷目標的現代營銷方式，是最大限度地滿足客戶需求，以開拓市場、增加盈利為目標的經營過程。
根據網絡營銷的“3W”， 我們可以將網絡營銷理解為
1、網絡是手段，營銷是本質
運用網絡的最終目的是營銷，因此，與傳統的新利体育取现 一樣，網絡營銷的目的也是要將潛在的交換轉化為現實的交換。
2、強調以消費者的需求為中心
網絡營銷強調以消費者的需求為中心，更加重視售前、售中、售後各個環節，進而滿足消費者的需求。
3、強調消費者的效用最大化
在網絡環境中，消費者比在傳統環境中更具主動性。因此，網絡營銷更加強調以消費者的效用最大化為目標，提高消費者的滿意度。
1.2 Internet的出現與應用時網絡營銷產生的技術基礎
Internet是推動人類進入信息社會的最基本的技術手段，是計算機網絡技術與信息處理技術結合的典範。WWW是Internet上最重要的應用，由於WWW 的出現，Internet才迅速在全世界各行各業，特別是商業領域得到普及和廣泛應用。在世界範圍有數以百萬計的各國公司紛紛開辟了自己的WWW主頁，介紹公司發展的最新動態，提供產品信息，甚至為用戶免費聯機試用機器和軟件提供服務。一些公司則通過WWW係統開辟了電子商場，WWW係統在商業營銷和商業交易方麵的應用前景是非常遠大的。可以說，沒有WWW係統，就沒有電子商務和網絡營銷。Internet將成為“世界上最多的、效率最高的、最安全的市場”，這是過去100多年來影響世界商業的最大變化。當Internet成為人們工作和生活的一部分時，網絡營銷就有了其廣泛的基礎。

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