廣告相關資料的整理(doc 9頁)

廣告相關資料的整理內容提要：
1、廣告定義：由可識別的出資人通過媒介進行的有關產品（商品、服務和觀點）的、有償的、有組織的、綜合的、勸服性的非人員的信息傳播活動，廣告是營銷傳播的工具之一，它不僅限於商業範疇，它所營銷的不僅僅是商品和服務，也包括觀念和主張。
2、為什麼說（如何理解）廣告是一種營銷傳播？
廣告既是營銷，又是傳播，既不是單純的營銷，又不是單純的傳播，廣告為營銷服務，是一種重要的營銷工具和手段，其終極目標指向就在於有效實現商品的銷售，廣告通過商品信息的有效傳播來服務於營銷，來實現商品的有效銷售。廣告是營銷的表述，忽略了廣告營銷手段和方式的特異性，廣告是傳播的表述，又忽略了廣告終極目標的指向性，均有所不足；廣告是一種營銷傳播，隻是說廣告是營銷傳播的工具之一，並不是營銷傳播的全部；廣告作為一種營銷工具和手段，不僅僅限於商業範疇，它所營銷的不僅是商品和服務，也包括觀念和主張，廣告包括商業廣告和非商業廣告。
3、廣告的分類
廣告按營銷分類有哪些？
廣告按照其營銷的商品和服務的差異，可以分為商業廣告和非商業廣告；
根據營銷的商業性質的差異，商業性廣告又有消費品廣告和生產資料廣告
根據營銷的地域範圍的差異，廣告又分全球性廣告、國際廣告、全國性廣告、區域性廣告、地方性廣告；
根據營銷策略來劃分，廣告又分形象廣告、產品功能廣告、價格廣告、產品廣告、品牌廣告、企業廣告。
廣告按照傳播分類的依據有哪些？
第一，按照廣告所使用的媒體類型劃分：紙質媒體廣告，電子媒體廣告，其他媒體廣告；
第二，按照廣告所使用的傳播元素劃分：文字，圖像，聲音，音像，多媒體廣告；
第三，按照傳播目的與傳播效果差異劃分：速效性，遲效性；
第四，按照廣告的傳播策略劃分：告知性，勸服性，誘導性。
4、廣告的功能與作用
營銷：廣告的工具性功能與作用（廣告的本質功能）
1、廣告作為營銷的工具，商品或服務的信息告知，是廣告實現營銷的最基本的功能與效用。
2、廣告在告知的基礎上，又加入了勸服和誘導諸因素。由於廣告傳播勸服和誘導因素的加入，廣告更具有了刺激消費、誘導消費以增加產品的使用量和流通量的功能與效用。
經濟：廣告的一種重要的社會性功能與作用（廣告的延伸功能）
社會經濟的發展，不斷增加對廣告的需求，反之，廣告的發展又會不斷推動著社會經濟的發展。廣告溝通產銷、刺激需求、引導消費。廣告與媒介也一直處於互動發展過程當中，廣告有效地利用著大眾媒介，並成為大眾媒介的重要經濟來源。廣告的經濟來源，使媒介得以正常動作和發展。

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